Copywriting

Copywriting (neboli psaní úspěšných textů) je činností, při které copywriter píše text, který má vysoké šance upoutat pozornost čtenářů.

Každé z konkrétních reklamních médií má svá specifická pravidla. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů:

• Stylistická a gramatická správnost.
• Unikátnost a přínos pro čtenáře.
• Pozitivní nádech.
• Obsah důležitých informací.
• Čtivost.

Například u web copywritingu (psaní textů pro webové stránky) je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky očima jen skenují a hledají potřebné informace. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod.